追溯人类媒介变迁史，互联网学者凯文·凯利曾将大众与讯息载体的依附关系划分为“言语之民”（内容传播主要来自口头文明），五百多年前开始的“书籍之民”（从古登堡印刷术算起），以及从现在到未来的“屏幕之民”（People of Screen），这个世界的屏幕正变得无处不在，几乎占据了每个人的每个清醒时分——而且是以各种不同的方式和途径。

在屏读时代，尽管智能手机牢牢霸占“第一屏”的位置，但在对大众注意力的争夺进入白热化阶段的当下，市场愈加演化出各种不同的屏幕样态，“屏幕之民”能够栖居的地方越来越多。

尤其是在客厅。

或许是因为这里是人们下班后最随心所欲“挥霍时光”的地方（这当然会带来更多优质流量），客厅经济正在成为一片肥沃的流量土壤，且多终端并存现象日趋显著，电视，电脑，手机，平板电脑……各种依次进化出的“屏幕物种”，开始在客厅环境里群雄逐鹿。

其中，在居住条件和单身经济等多种社会因素下，最近几年，家庭智能投影成为增速最猛的一块屏，在影视综内容井喷的大背景下，通过权衡各种约束条件，不断扬长避短，智能投影巧妙地满足了客厅娱乐的大屏化趋势。奥维云网（AVC）的数据显示，去年中国智能投影市场零售量为261.2万台（要知道，在2016年这一数字还只是70多万），而在刚刚过去的618期间，中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。

种种迹象表明，从陌生到繁荣，从窄众到小众甚至大众，智能投影正在慢慢向“主流”靠拢。

更像是“靠拢过程”中的又一推动力，最近投影圈诞生一条重磅消息：不久前，爱普生宣布正式进军家用智能投影领域，联合芒果TV 发布了全球首款激光3LCD智能投影机Epson Fun系列。

也许一般消费者很难捕捉到这条新闻在业内掀起的波澜，但据我所知，早在传闻阶段，它就已引发圈内私下热议，毕竟许多厂商都心照不宣，作为当前的行业老大，爱普生已经连续18年保持全球投影机市场份额第一，更关键的是，它还是3LCD技术的拥有者。

我就听一位圈内人谈到，当它投身于智能投影市场，或许将成为一个打破行业“均势”的变量，势必会对国内厂商产生不小影响。

嗯，过去几年，智能投影在国内风生水起，成为整个投影市场几乎唯一值得兴奋的新势力——去年极米投影在销量上的出色表现，就是一个强有力的佐证。然而今年，爱普生疾步赶来，踏着消费升级的浪潮，试图从中高端消费群切入市场，它能否如愿以偿？

这要先从整个行业谈起。

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美国学者E.M.Rogers曾提出著名的创新扩散理论，按照他的划分与统计，人们对待新品类的态度非常相同，大概可被分为五种类型：创新者，产品尝鲜者，早期大众，后期大众和落伍者，他们对新鲜事物的“敏感度”呈递减趋势。而由于信息不对称等原因，对于那些看似“非刚需”的新品类，在小众到大众之间，存在一道认知鸿沟，一旦鸿沟被跨越，产品扩散的速度就会徒然加剧。

而将上述理论投射到智能投影市场不难发现，这一品类已被“创新者”和“产品尝鲜者”率先接纳，且由于这批用户已经尝到了它的甜头（用智能投影看电影基本属于“用上就回不去”系列），他们不但完成了对这个新品类的认知迭代，更是愿意像对待其他科技产品一样完成产品换代，他们构成了家庭智能投影的存量市场。

但行业共识是，智能投影更可期的未来是增量市场。

得益于坚果和极米出色的市场教育工作，过去数年的认知洗礼，让智能投影正处于“跨越鸿沟”的过程中，市场成熟期要比想象中更快。根据奥维云网的预测，2019年智能投影市场销量将达415万台，同比增长59%，销售额预计在91.6亿元，同比达到50%左右的增长。甚至有不少乐观者提出每年500万台以上的增长野心。

当然，相较于彩电市场5000万台的规模总量，智能投影距离真正意义上的“大众市场”尚有体量上的差距，但随着传统影音设备缓步迈向有限增长，智能投影或许会进一步释放市场增量。更何况，或许是作为“后发现代型”国家的某种微观写照，相比于欧美发达国家，中国消费者普遍对新科技品类更敏感，从小众尝鲜者到大众消费者之间的过渡更顺遂。

更重要的是，对比近几年中国电器市场（尤其小家电领域）的高端化趋势便知，在消费升级的宏大背景下，更多家庭不再盲从低价，尤其是在对待新品类上，以新中产为代表的消费群体愈加倾向于“一步到位”。

所在综上，从行业逻辑上，无论是存量还是增量市场，家用智能投影这条刚刚起步的赛道，不但没有关闭，而且越来越宽。

然而，在现实一端，无论是存量还是增量市场，无论是更新换代还是一步到位，当人们想要一款真正“投”其所好的高端化产品，可选余地其实不算太多。

这是为什么？

单纯从数据上看，2018年中国智能投影市场同比增长102%，零售额59.5亿元，同比增长121%——但在许多人眼中，这或许是一种“非理性繁荣”，表面貌似昌隆，内在却较为空洞。

其中一个佐证是，去年中国智能投影市场在售品牌数量居然达到151个，今年618大促上也有111个品牌的将近500款产品参与，在体量只有百万级规模的局促空间，这一数字既太血腥，也不正常。它更像是市场迅猛发展过程中夹带的一个副作用：在资本力量和市场环境的博弈下，家用智能投影产品同质化严重，价格战硝烟弥漫，尤其是在血海一片的“千元阵地”，更是异常拥挤。

依我之见，智能投影市场的今天，像极了智能音箱市场的昨天。大概四五年前，深圳南山区涌现出上百家智能音箱厂商，如今很多都已灰飞烟灭。这是因为，科技行业遵循一套千锤百炼的商业逻辑：长期来看，过分犀利的价格战，不但有损于行业正向发展，陷入恶性循环的怪圈，也是对用户消费价值的潜在伤害。所以在我看来，在消费变迁，技术变革等新变量的驱动下，智能投影行业势必迎来一次破旧立新的转捩点。2019下半年，“升级”将成为智能投影市场的关键词